なぜサントリーはフジテレビCM再開検討を表明したのか?理由は?

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フジ・メディアHDとフジテレビの第三者委員会が、「フジテレビと中居正広氏を巡る一連の騒動」についての調査結果を発表しました。これを受けて、サントリーの新浪剛史会長だけが、「フジテレビでのCMの再開を検討していく段階に来ているのではないか?」と声明を発表。→「え? なんでそうなるの?」と国民から疑問の声が上がっています。なぜ、サントリーの新浪剛史会長はフジテレビのCM再開の検討に言及したのか? その理由について考察を勧めたところ、ある”答え”らしきものが見えてきました。以下で詳しくご説明します!

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なぜサントリーはフジテレビCM再開検討を表明したのか?理由は?

3月31日にフジ・メディアHDとフジテレビの第三者委員会が発表した調査結果により、「フジテレビと中居正広氏を巡る一連の騒動」において、中居正広さんが被害女性Aさんに対して「せいぼうりょく」を行った事が認定された事、そしてフジテレビ社内で重大な人権侵害が発生していた事などが明らかになりました。

この発表は、フジテレビが人権意識に著しく欠け、企業ガバナンスが全く機能していない実態を露呈するものでした。現在のところフジテレビは役員の一部を入れ替えたにすぎず、抜本的な改革は何一つ行われていません。しかも、日枝久氏と関係の深い旧来の役員が、フジ・メディアHDに5人、フジテレビに5人残留しており、「刷新」と呼ぶには説得力に欠ける人事となっています。

こうした対応を受け、フジテレビからCM出稿を見合わせていた企業の多くは、現時点でCM再開の意向を示していません。しかし、サントリーの新浪剛史会長だけが、「フジテレビでのCM再開を検討していく段階に来ているのではないか」と発言し、世間では「なぜ今、サントリーだけが？」と疑問の声が広がっています。

ニュース媒体の「スポニチ・アネックス」では、サントリー新浪剛史会長の発言は、「フジテレビからCMを引き上げた各企業のCM広告が、他局のテレビ局に移行し、広告枠が飽和状態になりサントリーが出したいCMが出せなくなっているためではないか」と推測していますが、本記事ではそうではない理由を発見しました。

サントリーが
フジテレビCM再開検討を表明した理由は
「宮里藍 サントリーレディスオープン2025」
を6月12日～15日に開催したいから
だと思われます!!
この大会の主催はなんと
サントリーHD／フジテレビ／関西テレビ
なんですよ!!!

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宮里藍 サントリーレディスオープン

サントリーはこのゴルフの大会を
フジテレビ、関西テレビと組んで
予定通りに開催したいために、
サントリーがフジテレビでCM再開を検討する、
と発表したものだと思われます。

そうなんですよ。サントリー側も世の中の空気は読んでいるからなのか、実はこの「宮里藍 サントリーレディスオープン2025」の開催は、現時点でサントリー的には大々的に告知していないんですよ。

「宮里藍 サントリーレディスオープン」の公式Xの投稿にも
「フジテレビ」、「関西テレビ」の記載はなく
隠してる感じなんですよ。

4月6日の時点で「宮里藍 サントリーレディスオープン2025」の公式ホームページのトップ画面は2024年大会の情報になっています。2025年大会の情報は、サントリーではなく、JLPGA(日本女子プロゴルフ協会) の公式ホームページに記載されています。

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4月25日～27日に開催予定だったフジ・サンケイグループが主催するゴルフ大会「43rd フジサンケイレディスクラシック」は2月27日に中止が発表されていました。

フジテレビは1月17日に大炎上を招いた港浩一社長による記者会見があり、18日以降、フジテレビにCM広告を出稿していた企業が次々に出稿を取りやめる事態になっていました。そして1月27日にやり直し会見が開かれ、第三者委員会が設置され3月末日頃を目途に調査結果を報告すると発表。

フジテレビが「43rd フジサンケイレディスクラシック」を中止させた時点で、サントリーも「宮里藍 サントリーレディスオープン2025」の中止を判断すべきだったかもしれません。しかし、サントリーは「第三者委員会の調査報告を見てから判断しよう」という事にしたんでしょうね。

フジ・メディアHD、フジテレビの第三者委員会の調査報告書の出来は確かに素晴らしい内容でした。でもそれは調査を担当した弁護士チームが素晴らしかっただけで、フジテレビの評価はその調査結果を受けて、調査前よりもさらに悪化しましたよね。

フジテレビが、信用回復の為にまだ何一つ行動を起こせていないこのタイミングで、サントリーがフジテレビと組んでゴルフイベント開催なんて、ありえなくないですか?!　サントリーの企業イメージに致命的な傷が付きかねませんよね。。。

サントリー新浪剛史会長の発言は
迂闊だったと思います。。。

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まとめ

第三者委員会の調査報告を受けて、サントリーが「フジテレビでのCM広告再開を検討していく段階に来た」などと、上場企業の会長の発言とは思えないような事を発表したことを受けて、なぜサントリーの新浪剛史会長はそんな違和感のある発言をしたのか? について調査し、その理由と思しき結論を見つけました。

サントリーの新浪剛史会長が開催を目論んでいる「宮里藍 サントリーレディスオープン2025」は6月12日～15日が開催予定日です。6月と言えばフジ・メディアHDの株主総会が6月25日前後に開催されると思われます。その頃は世の中、フジテレビ、フジテレビ、でまたひっくり返る程大騒ぎになっているでしょうから、そんな時に「宮里藍 サントリーレディスオープン2025」開催だなんて、どうかしてるとしか言いようがありません。。。

サントリーは傷を拡げないうちに、目指す方向を修正した方がいいですよね。サントリーの今後の動向に注目です!!

追記　2025年6月29日　宮里藍 サントリーレディスオープン2025予定通り開催

2025年6月12日～15日にかけて「宮里藍 サントリーレディスオープン2025」が予定通り開催されました。本記事で指摘していた「主催」はサントリーHD1社のみとなり、フジテレビと関西テレビの掲載は消えましたが、放送の方でがっつり、全国のフジテレビ系列の放送局で放送されました。

注目すべきは、放送された全国のフジテレビ系列の放送局の中で、唯一放送されなかったのがフジテレビでした。「フジテレビ」という表記を大会概要に掲載したくなかったという思いが伝わってきますよね。

放送されたのはフジテレビを除くフジテレビ系列の地上波放送局【27局】とBSフジでした!

27局の放送局
長野放送（NBS）、テレビ愛媛（EBC）、関西テレビ放送（KTV）、新潟総合テレビ（NST）、高知さんさんテレビ（KSS）、東海テレビ放送（THK）、富山テレビ放送（BBT）、サガテレビ（STS）、テレビ西日本（TNC）、石川テレビ放送（ITC）、テレビ長崎（KTN）、北海道文化放送（UHB）、福井テレビジョン放送（FTB）、テレビ熊本（TKU）、秋田テレビ（AKT）、テレビ静岡（SUT）、テレビ大分（TOS）、岩手めんこいテレビ（MIT） 、山陰中央テレビジョン放送（TSK）、テレビ宮崎（UMK）、仙台放送（OX）、岡山放送（OHK）、鹿児島テレビ放送（KTS）、福島テレビ（FTV）、テレビ新広島（TSS）、沖縄テレビ放送（OTV）、さくらんぼテレビ（SAY）

サントリーは7月からフジテレビでのCMを再開すると発表しました。サントリーHDとフジテレビが深く関わるスポーツイベントは、「宮里藍 サントリーレディスオープン」のみの様なので、恐らく来年の「宮里藍 サントリーレディスオープン2026」を問題なく準備を進めたいという事で、フジテレビにCMが早く戻るよう率先して働きかけているのではないか? と推測します。世間からどのように評価されるのか、注目です!

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